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독특하고 차별화된 부스 간판명, 참관객들의 이목 집중시켜
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해외전시 참가시 주최측이 참가 업체들에게 공통적으로 요구하는 정보 중의 하나는 ‘Fascia Name’라고 하는 부스 간판의 내용이다. 많은 참가자들이 마치 귀찮은 듯이 정보 제출에 매우 소극적이다. 아마도 전시회 참가자들은 전시회 참관자들이 부스 간판에 대해 무신경 할 것이라고 생각하여 부스 간판이 홍보 효과가 없다고 생각하기도 한다. 그러나 독특하거나, 눈에 띄는 부스 간판은 전시회 참관자들에게 이목을 끌 수 있는 좋은 도구이다. 만일 부스 간판 이름이 독특하거나, 눈에 띄는 디자인이라면 방문객들은 그 부스 앞에서 걸음이 느려질 것이다. 또한 그들의 발걸음을 부스 안으로 유도 할 수 있을 것이다.
부스 간판은 반드시 회사 이름을 인쇄해야 할까? 반드시 그렇지는 않다. 전 세계에 이름이 알려지지 않은 중소기업의 이름은 전시회 참관자들에게 매우 생소할 것이다.
예를 들어 청주에서 한과를 생산하여 판매하는 한 기업의 이름이 ‘청주 한과’라고 가정하자. 그리고 이 기업은 자신의 전시 부스 간판에 ‘CheongJu Han Kwa Co., Ltd.’ 라고 이름을 새겨 넣었다. 외국에서 개최되는 전시회에 방문한 외국의 참관객 중에 CheongJu를 아는 사람이 몇이나 될까? 또 ‘Han Kwa’가 무엇인지 아는 사람은 얼마나 될까?
이름이 생소하기 때문에 그 이름이 무엇인지 알아보기 위해, 참관객이 질문하기 위하여 부스를 방문할까? 이것을 기대하기 보다는 독특하고 기억하지 쉬운 이름을 간판에 사용하는 것이 더 효과적일 것이다. 예를 들어 ‘Korean Sweets’, ‘Korean Traditional Snack’ 또는 ‘Korean Sweety-Han Kwa’ 등으로 표기 할 수 있다. 물론 자사 브랜드를 알리기 위하여 간판에 브랜드 이름을 사용하는 참가자도 있다. 이것은 브랜드를 홍보하기 위해 매우 필요한 일이다.
어떤 전시회에서는 부스 간판에 입력할 글자 수를 제한하는 경우가 있다.
따라서 제한된 글자 수에 가장 효과적으로 사용할 수 있는 간판 이름을 선택해야 한다. 회사이름을 쓰던지, 제품이름을 쓰던지, 아니면 브랜드 명을 쓰던지 전시회 참가자의 제품과 관련되고 방문객의 기억에 남을 수 있는 용어를 사용하는 것이 좋다.
물론 정부로부터 전시회 참가 자금을 지원 받은 경우에는 향후 전시회 참가관련 사진 자료를 제출해야하고, 이때 부스 간판을 촬영하여 보내야하는 경우가 있다. 만일 부스 간판명을 회사이름이 아닌 다른 내용을 기록할 경우 미리 해당 기관에 사전 동의를 구하는 것이 필요할 것이다.
전시회 참가자가 주최측이 제공하는 기본 부스를 임차한 경우 부스 간판을 참가자가 임의로 변경하지 못하도록 규정한 경우가 많다. 그러나 독립부스(Raw Space)를 임차하고 별도로 부스를 설치한 경우에는 부스 간판을 자율적으로 꾸밀 수 있다. 이런 경우 매우 높은 비용이 발생할 것으로 생각되나 실제로는 그렇지 않다. 목공 부스가 아닌 시스템 부스를 사용한다면 비싸지 않은 비용에 부스를 꾸밀 수 있다.
또한 대부분의 전시회 주관사는 보통 3개의 조명을 기본으로 제공한다. 그러나 100W 전구 3개를 이용하여 부스가 돋보이게 하기는 어렵다. 비록 9㎡의 부스라고 하더라도 5개 이상의 조명을 설치한 경우가 3개의 조명을 설치한 경우 보다는 훨씬 돋보이고 시선을 집중하게 만든다. 주최측이 제공하는 기본 전력량(통상 1KW 내외)의 범위를 벗어나지 않는다면 조명의 추가만으로도 만족할 만한 효과를 얻을 수 있다.
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게재일자
2011/12/1
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