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드라마·K-Pop·한식 합친 한류컨버전스로 ‘블루오션’ 창출
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한국무역협회, 무역상담회·마케팅세미나 등 ‘K-Wave’ 개최
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한류콘텐츠와 한국농식품을 융합한 한류컨버전스 마케팅으로 일본 음용 식초 시장에서 1위를 차지한 ‘마시는 홍초’ 등 성공사례가 알려지면서 한류마케팅이 농식품 수출업체들의 마케팅전략으로 주목받고 있다.
제3의 한류 전성시대로 정착하기 위해 한국무역협회가 마련한 무역상담회, 마케팅 전략세미나, 우수상품 전시회 등을 망라한 ‘글로벌 한류 마케팅 대전 (K-Wave 2010)’이 지난 12일 서울 코엑스와 13일 제주에서 각각 개최됐다. 이번 행사는 한국무역협회가 한류의 전성기에서 정착기로 가는 과도기적 시점에서 한류의 흐름을 더 굳건히 하고 한류컨버전스를 통해 수출의 블루오션을 발굴하기 위해 마련했다.
이날 함께 진행된 한류마케팅세미나에서는 전 세계에 확산되고 있는 한류를 국내기업의 제품 수출에 활용하기 위한 구체적이고 실질적인 마케팅 전략이 제시됐다.
일본내 인기 한류 걸그룹인 ‘카라’를 활용해 일본 음용 식초시장에서 점유율 1위를 차지하고 있는 ‘마시는 홍초’의 한류 활용 마케팅 비법이 소개돼 농수식품 중소업체들에게 관심을 끌었다. 또 지난해 시청률 25%를 돌파하며 대단원의 막을 내린 SBS 드라마 ‘뿌리깊은 나무’와 제품컨셉 및 스토리를 적용한 ‘뿌리깊은 나무 샴푸’의 마케팅 성공비법과 인기 아이돌 그룹 비스트·포미닛 소속사인 큐브엔터테인먼트의 한류스타를 활용한 중남미 시장 개척 성공사례가 소개됐다.
무역협회는 직접 조사·분석한 한류활용 마케팅 4P전략을 발표하며 한류활용마케팅전략 5가지를 소개했다.
이외에도 한류마케팅대전 특별행사로 진행된 한류우수상품전시관에서는 신청업체 55개사 중 엄선된 16개사가 소녀시대 초콜릿, 뿌리깊은 나무 샴푸, 안재모 홍삼 등 한류문화를 입힌 히트상품을 선보여 바이어들의 눈길을 끌었다.
이날 무역상담회에는 한류콘텐츠 및 파생상품 빅바이어 32개사 48명과 159개 국내 수출업체가 참가하며 매칭프로그램을 통한 다양한 상담이 이뤄졌다. 특히 중화권내 이마트 격인 뱅가드, 세계 2위의 유통기업인 테스코, 일본 최대유통그룹인 세븐일레븐의 전문 유통업체인 이토 요카도 등 13개사가 참가, 농식품·가공품 등을 한류 열풍의 중심지인 중화권, 일본, 아세안 등지로 유통하기 위한 상담을 진행했다. 또한 싱가포르 최대 국영방송 산하 엔터테인먼트 기업인 비즈프로(VizPro), 태국 최대의 영화제작 및 수입배급사인 사하몽콜(Sahamonkol film) 등 콘텐츠 상품 바이어 22개사도 참석해 한류콘텐츠 구매를 위한 상담이 이뤄지며 ‘문화’ 한류를 ‘비즈니스’ 한류로 확장하는 데 기여했다는 평을 얻었다.
이태일 기자 lti6574@naver.com
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게재일자
2012/4/24
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