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CCTV ‘혀끝의 중국’ 다큐멘터리 방송후 식품 온라인 판매 ‘급증’
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中 최대 C2C사이트 ‘타오바오’서 방송시작 5일만에 584만명 검색 한국식품, 중국인 일상생활 파악한 마케팅 활용 방안 모색 필요해
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중국 관영 CCTV가 최근 요리를 소개하는 다큐멘터리 ‘혀끝의 중국’을 방영한 후 온·오프라인에서 큰 반응을 일으키며, 엄청난 경제적 효과를 창출하고 있다. 특히 중국 최대 C2C 사이트인 타오바오는 ‘혀끝의 타오바오’ 사이트를 개설, 일주일 만에 식품 거래액이 전월대비 16.7%, 구매고객은 전월대비 13.44%가 급증했다. 이와과련 최근 KOTRA 상하이무역관이 발표한 보고서의 주요 내용을 소개한다. 이용희 기자 yong@atnews.co.kr
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| 중국 CCTV가 방영한 음식다큐 ‘혀끝의 중국’ 붐을 반영해 지난달 24일 ‘타오바오’사가 개설한 ‘혀끝의 타오바오’ 사이트.
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음식다큐 ‘혀끝의 중국’ 빠진 중국인
지난달 16일부터 중국 관영방송인 CCTV가 중국요리를 소개하는 다큐멘터리 ‘혀끝의 중국’을 방영했다. 7부작으로 구성된 이 프로그램은 ▲자연의 선물 ▲주식 스토리 ▲발효의 영감 ▲시간의 맛 ▲주방의 비밀 ▲다섯가지 맛의 조화 ▲우리의 대지 등 중국 각지의 다채로운 미식문화를 소개하는 다큐로 이를 통해 중국 음식문화의 역사와 정수를 보여줬다.
첫 방송된 ‘혀끝의 중국’의 평균 시청률은 0.5%(최고 시청률 0.55%)로 위성 포함해 TV채널이 100개가 넘는 점을 감안하면 이 시청률은 무척 높은 편이다. 같은 시간대에 방영된 여타 종합예술 프로그램이나 황금 시간대에 방영된 대작보다도 시청률이 높았다. 특히CCTV가 개설한 ‘혀끝의 중국’ 인터넷 홈페이지 클릭수가 TV 프로그램 관련 인터넷 홈페이지 클릭수의 신기록을 갱신하기도 했다. 현재 중국에서는 ‘혀끝의 ~’라는 말이 유행처럼 번지고 있다. 한 네티즌은 ‘혀끝의 칭화대’ ‘혀끝의 베이징대’ 등 이른 바 ‘혀끝의 모교’ 7부작 시리즈를 내놓아 각 대학별 맛집을 소개하기도 했다.
타오바오, ‘혀끝의 타오바오’ 사이트 개설
일부에서는 ‘혀끝의 중국’이 정부의 소비촉진책다도 더 큰 소비촉진 효과가 있다고 분석했다. 통계에 따르면 방송 시작 5일만에 584만4791명이 중국 최대 C2C사이트 ‘타오바오’에서 ‘혀끝의 중국’이 소개한 특산물 간식을 검색했다. 또 프로그램 방영후 2005만명이 관련 요리 홈페이지를 방문해 729만건을 구매한 것으로 조사됐다.
타오바오는 이 기회를 활용해 지난달 24일 ‘혀끝의 타오바오’란 사이트를 개설했다. ‘혀끝의 타오바오’가 온라인상에서 개설된지 하루만에 클릭수가 1000만건이 넘고, 구매건도 7만건에 달했다. 사이트 개설 일주일간 타오바오의 식품 거래액이 전월대비 16.7% 늘어난 2195만위안, 구매 고객은 전월대비 13.44% 증가하는 등 식품구매가 전반적으로 급증했다.
‘혀끝’이 소개한 요리, 세간의 관심 집중
과거 중국의 미식가들은 인터넷상에서 안후이 마오도우푸(기름에 부친 두부 조림요리), 송이버섯요리, 누어덩훠투이(누어덩지역의 돼지 뒷다리 소금절임요리), 루산(치즈의 일종으로 둘둘 말아 부채처럼 접어 생 또는 건조시켜 먹거나 튀김) 등을 주로 검색했다. 그러나 ‘혀끝의 중국’이 방영된 후 타이완우위쯔(타이완 우위어란을 소금에 절여 말린 것), 네이멍나이도우푸(치즈의 일종으로 두부와 비슷하며 밀크 티에 넣어 먹거나 생으로 먹음)로 바뀌었다. 이들 요리에 대한 검색 횟수가 하루에 1만건이 넘었다.
그 외에도 장저스즈토우(장쑤·저장지역의 끓인 돼지고기볼), 닝보주이시에(닝보지역의 술에 담근 게 요리), 동베이쉬에창(둥북지역의 순대) 등도 미식가들의 큰 호응을 얻고 있다.
특히 ‘혀끝의 중국’ 프로그램 4회에서 소개된 저장성의 특산물 농샹장야(간장에 절인 오리고기 요리)는 방송후 타오바오에 전문매장 수천개가 개설됐고, 판매가 잘되는 매장의 경우 최근 월 판매량이 2만700여건에 달했다. 농샹장야의 판매 단가는 개당 104.5위안.
‘타이완우위쯔’ 상품도 타오바오 매장에서 방영전보다 20배 이상 급증한 것으로 조사됐다. ‘마오도우푸’도 방송후 1주일간의 판매량이 과거 3개월 총 판매량의 1.5배에 달한 것으로 알려졌다. 타오바오 관계자는 “‘혀끝의 중국’ 방송후 상하이, 저장, 텐진, 베이징 등지에서 특산품 구매가 크게 늘어났다”며 “상하이에서는 인구 100명당 3명이 특산물 식품을 구매한 경험이 있는 것으로 조사됐다”고 밝혔다.
미식 여행상품도 인기
‘혀끝의 중국’ 때문에 미식여행 상품까지도 등장했다. 미식여행 상품은 씨에청, 타오바오, 취날 등의 업체가 처음 선보였다. 주요 여행패키지 상품으로는 ‘특산물 여행’, ‘혀끝의 여행’, ‘미식여행’ 등이다. 여행객들은 볼거리와 먹거리를 동시에 즐길 수 있어 만족도가 높은 것으로 전해졌다.
씨에청사는 ‘혀끝의 중국’이 소개한 맛집을 찾아가는 ‘혀끝의 여행’이라는 여행상품을 출시했다. 하이난의 허러씨에, 윈난의 구어치아오미씨엔, 산시의 러우쟈모, 네이멍구의 솬양러우, 시짱의 쑤유차 등 20여개 미식여행 코스가 있다.
타오바오사의 조사에 따르면 타오바오 자유여행을 선택한 관광객 중 60% 이상이 미식관광을 희망했다. 윈난과 산시, 하이난, 쓰촨, 충칭 등이 관광객들에게 인기 맛집 여행지로 각광을 받고 있다. 특히 하이난 산야는 평상시 같으면 지금이 비수기이나 미식가들이 몰리면서 호황을 누리고 이다. 최근에는 중국 대학능력시험이 끝나고 졸업을 앞둔 고3의 많은 수험생들이 미식여행을 계획중이다.
중국 핫이슈 반영한 한국식품 마케팅 필요
음식 다큐멘터리 ‘혀끝의 중국’이 중국인들에게 큰 인기를 끌면서 식품과 여행상품 등 ‘혀끝’ 관련 비즈니스가 성황을 이루고 있다. 이에 따라 우리나라 기업이 중국시장을 타깃으로 마케팅 전략 수립시 중국 핫이슈를 신속히 반영할 필요성이 있다.
올해 초 중국 CCTV는 한국 KBS 다큐멘터리 ‘누들로드’를 방영했다. 이 프로그램 다큐멘터리 방영 직후 중국 네티즌들 사이에서 누들로드에 대한 열띤 토론이 이어지는 등 큰 관심을 모았다.
방송된 ‘누들로드’ 4부에서 우리나라 냉면이 소개됐다. 당시 한국 기업들이 이를 마케팅에 적극적으로 활용했다면 큰 효과를 볼 수 있었을 것이다. 중국 내수 소비재 마케팅 전략 수립시 중국인의 일상생활을 정확히 파악하고 마케팅에 적극적으로 활용할 필요가 있다.
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이용희 기자 yong@atnews.co.kr
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게재일자
2012/7/2
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